Parma, 3 novembre 2026 – Crédit Agricole Italia racconta Mutuo Crédit Agricole Flexi con “A mutuo story”, una web serie comedy in sei episodi realizzata da Micidial, con la direzione creativa di Maccio Capatonda, scritta, diretta e interpretata da Valerio Desirò insieme all’autore Alessandro Mannucci, nell’ambito della social strategy firmata da MGP Creative. La serie è ora disponibile sui canali ufficiali (TikTok e YouTube) della Banca.
Con “A mutuo story” Crédit Agricole Italia segna una svolta nella comunicazione social del settore bancario e la porta su un territorio mai esplorato prima, quello della comicità più surreale. Sui social, dove lavora con MGP Creative a una linea narrativa propria, la Banca costruisce uno spazio di sperimentazione, con una voce nuova e vicina alla vita vera delle persone. Il mutuo è la parte dell’acquisto casa che intimidisce di più, e chi lo affronta lo vive come un percorso pieno di insidie che attraversa anni di vita. Nella serie la comicità surreale diventa un caleidoscopio di emozioni e personaggi intorno a un momento che appartiene alla vita di tutti, e che per questo diventa un’esperienza di tutti: condivisa per la prima volta fino in fondo con un istituto bancario, che in questa storia ha il ruolo di facilitatore e partner di vita. Per farlo la Banca ha scelto la narrativa seriale e la collaborazione con Micidial, portando sui propri canali il primo branded content di puro intrattenimento di Crédit Agricole Italia.
“Dietro un mutuo non c’è solo una casa, ma un progetto di vita, un cambiamento, un nuovo inizio. Vogliamo essere vicini alle persone anche nel modo in cui raccontiamo questo momento, rendendolo più semplice e meno distante. Per noi tutto parte dall’ascolto e da soluzioni concrete, trasparenti e capaci di adattarsi alle esigenze di ciascuno. È questa l’idea alla base di Mutuo Crédit Agricole Flexi, pensato per accompagnare una vita che cambia. Abbiamo scelto di raccontarlo con una serie comica perché prendere sul serio i progetti delle persone non significa raccontarli sempre con tono serio: a volte, un sorriso è il modo migliore per rendere tutto più semplice e sentirsi più vicini” dichiara Vania Cordenons, Head of Retail and Digital Communication di Crédit Agricole Italia.
“A mutuo story” mette in scena l’esperienza di vita che sta dietro l’ottenimento di un mutuo. Il protagonista è Valerio, 37 anni, che nello stesso giorno perde la fidanzata e la casa in cui viveva in affitto e decide che comprerà la sua. Quello che segue è un’odissea in sei puntate, surreale e portata all’estremo, ma costruita su tappe che chiunque abbia comprato casa riconosce al primo sguardo: il colloquio in banca, la ricerca dell’appartamento, il notaio, il trasloco, le spese che arrivano dopo la firma. Lungo la strada Valerio incontra le opzioni di Mutuo Crédit Agricole Flexi per adattare il finanziamento a una vita che cambia: IniziaConCalma, che rinvia la prima rata fino a dodici mesi dalla stipula; SaltaRata, che consente di saltare una rata all’anno; VariaRata, che permette di modificare l’importo della rata. Nella serie non vengono spiegate: compaiono come vie d’uscita dai guai del protagonista.
“In questa serie abbiamo estremizzato le situazioni che chi cerca casa si trova ad affrontare, costruendo un immaginario surreale che ci ha permesso di rendere visibile ciò che normalmente resta sottotraccia. Un grande stimolo è stato vedere una banca scegliere di mettersi in gioco con una comunicazione comica, accettando di abbracciare un linguaggio che non le appartiene ma che parla alle persone con sincerità. Questo coraggio creativo è parte integrante del progetto, e credo sia ciò che lo rende unico” racconta Maccio Capatonda, direttore creativo della serie.
“A mutuo story” nasce dalla social strategy di MGP Creative, agenzia creativa partner di Crédit Agricole Italia per la comunicazione social e BTL, che ha costruito la narrativa social della Banca e reso possibile l’incontro con Micidial, che ha sviluppato e prodotto il progetto con la direzione creativa di Maccio Capatonda. Sui social Crédit Agricole Italia lavora a un rapporto di presenza e fiducia con le persone: sono il luogo naturale per far sentire questa voce nuova, e “A mutuo story” ne è il capitolo più recente.
“L’obiettivo non è far ridere. È trasformare cose estremamente serie in una consapevolezza accessibile, cambiando linguaggi e narrative. Puntiamo sempre a costruire un pensiero di comunicazione capace di intrattenere e stupire e, allo stesso tempo, di garantire gli obiettivi di visibilità e memorabilità che la Banca si è data. Questa serie è esattamente quel tipo di pensiero, con il plus di averlo affidato a chi la comedy la fa di mestiere” dichiara Alessandro De Nardi, Creative Strategy Director di MGP Creative.